【导语】在今年的省政府工作报告中，深入实施质量强省和品牌战略，被列为经济发展的八项主要任务之一。面对国内外市场的巨大变化，依靠过硬质量打造的自主品牌，正成为山东企业在海内外市场上开疆拓土的利器。
【正文】眼下，凤祥食品公司的几款新产品成了“网络爆品”，仅仅半年，单月销售从40万元突飞猛进到400万元。
【同期声】凤祥食品有限公司总经理 祁志刚：
去年我们人均创造了100多万的营业额，今年我们人均将创造1000多万的营业额。
【正文】发展电商是凤祥公司向终端市场转型的重要一步。作为我国最大的全产业链肉鸡生产基地，在市场行情不好的2015年，企业销售20多亿元，利润却仅仅1000多万。而在凤祥公司不远，一家叫乖宝的宠物食品公司，用的是凤祥公司的下脚料，因为拥有自主品牌，用6亿元的出口收入，赚了6000万的利润。
【同期声】乖宝宠物食品集团总裁 秦华  有了自主品牌之后，我直接与像沃尔玛这样的大超市合作，只要是消费者喜欢，超市有利润，价格是我说了算。
【正文】为了改变只赚吆喝不赚钱的局面，凤祥公司开启了以价值导向的转型，除了引人才、建渠道大力发展电商，凤祥公司还首次提出要提升企业的市场洞察力。就拿这个新牌子产品来说，这是国内第一款专门为健身人群推出的速食产品，单市场调研就超过一年。
【同期声】凤祥食品公司研发部负责人 孙志强：
开发完这款产品之后，我们研发人员都变成健身营养专家了，我们现在的产品少油、少钠、高蛋白。
【正文】这样的转型，也得到了政府的大力扶持。虽然是工业大省，但山东清晰的认识到，知名品牌少是最大短板，就拿出口来说，拥有自主品牌的产品只占10%多一点。
【同期声】山东财经大学国际经贸学院教授  李兵
本质原因是终端消费品品牌的缺失，山东的产品是有品质优势的，现在要做的是转化成品牌优势。
【正文】为此，山东提出质量强省和品牌战略，支持企业主导或参与制定国家、国际标准，同时还和阿里、京东、苏宁等网络巨头达成合作，为企业畅通网上销售渠道。
【同期声】山东省商务厅电子商务处副处长 曹国平
趋势是消费者越来越注重商品的品牌和品质，（我们）筛选重点企业进行一对一培训服务，帮助企业利用第三方平台塑造电商品牌。
【正文】借力政策东风，今年，凤祥公司还将针对不同市场人群推出十几款新品牌产品，使线上销售额超过2亿元，逐步让终端消费品成为企业新的利润板块。
【同期声】新凤祥集团助理总裁 尚建顺：
品牌不仅是一个企业的名片，也不仅仅是一个企业的脸面，更是推动企业全面提升的一种生产力。
【正文】而山东的计划是，通过夯实质量基础，构筑品牌培育、保护机制，到2020年，全省国内有效注册商标总量达到65万件，培育山东名牌产品2500个，自主品牌产品出口占全省比重力争达到20%以上。