【导语】今年以来，山东积极推进新旧动能转换和结构性调整，从消费端促进供给质量和服务水平提升，上半年的经济数据显示，全省消费领域涌现出了不少热点和亮点。
【正文】上半年，全省实现社会消费品零售总额15776.3亿元，同比增长10.4%，与全国差距由一季度低0.3个百分点转为持平。其中，商品零售额14153.6亿元，占89.7%，是市场主要支撑力量。
【同期声】山东省发改委国民经济综合处副处长 向志强
社会消费品零售总额是一个慢变量，但是体现了经济发展增长的内生动力，它对经济增长具有重要的基础性作用，今年以来，我省的消费品零售总额，增速每个月逐月提高。到上半年已经突破了两位数的增长，这对我省来说，反映了我省经济发展的内生动力不断增强。
【正文】同时，消费结构也在不断优化。上半年，体育娱乐用品类、电子出版物及音像制品类、文化办公用品类、中草药及中成药类零售额分别增长22.7%、12.1%、20.3%、15.4%。满足吃穿住行的物质消费占比逐渐下降。上半年，全省实物商品网上零售额175.7亿元，增长34.4%，较一季度加快20.6个百分点，现代信息技术正在助推消费模式创新。
